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De l'animation sur les (petits) écrans
Le marché publicitaire français est resté quasiment plat en 2005 (+1%), mais devrait rebondir cette année, avec une hausse de 2,6% attendue dès le 1er trimestre, selon MPG (groupe Havas). La tendance constatée au 4ème trimestre de l'an dernier (+3%) devrait donc se confirmer. Cet optimisme est justifié, notamment, par l'arrivée de grands événements sportifs (Jeux Olympiques et Coupe du monde de football).
La croissance de l'activité est porté d'abord par Internet : +43% l'an dernier, +30% encore attendus au début de 2006, avec un potentiel d'évolution très important (de quelques pourcents du marché aujourd'hui à plus de 30% à terme). Une tendance confirmée par une étude américaine (CSFB) qui révèle que les annonceurs souhaitent consacrer 23% de leurs budgets à Internet, dont la croissance serait de 22% par an jusqu'en 2010 où il représenterait 11% du marché.
La télévision devrait, de son côté, rebondir (+3,8% au 1er trimestre) après une année 2005 atone (+0,6%). Le média le moins favorisé devrait rester, cette année encore, la presse.
(11/01/2006)
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