Vêtements
Les marques dorlotent les tout-petits
Le vêtement pour enfant représente 15% du marché textile global en Europe, selon Fédération Expertise Textile. Le créneau le plus porteur est celui du vêtement pour bébé (0-2 ans), en plein boom un peu partout, et en particulier en France où il a fait un bond de 31% en 5 ans, en dépit d'une pause l'an dernier (-3,8%, à 1 Md€).
Après l'enfant-roi, le bébé-dieu a droit en moyenne à 37 cadeaux-offrandes, à sa naissance, d'une valeur moyenne de 33 €. Quant aux parents, ils investissent en moyenne 666 euros par an dans les costumes de leur chérubin, jusqu'à l'âge de 2 ans. De quoi donner aux marques de luxe (Dior, Sonia Rykiel...) des envies de pouponner : déjà 1 à 5% de leur CA est réalisé avec cette jeune clientèle qui, très rapidement, affirme ses propres goûts (61% des enfants interviennent dans le choix de leurs vêtements).
La dernière tendance, déjà engagée chez les "adultes", c'est ce qu'on pourrait appeler "l'habit-cament", le vêtement qui soigne, traite et protège, réalisé à partir des nouveaux tissus techniques : anti-acariens, anti-UV, anti-allergéniques... A quand la "Médi-gigoteuse" ou le "dors-bien-docteur" qui diagnostic et guérit automatiquement toutes les maladies infantiles ?
(20/09/2006)
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