Avec 1 141 enseignes et 46 000 points de ventes réalisant plus de 45 Md€ de CA, la France est le leader de la franchise en Europe. Pour la 3ème année consécutive, le nombre de réseaux a augmenté de 10% ou plus en 2007, témoignant ainsi de la vitalité de cette formule, selon l’enquête annuelle sur la franchise réalisée par le Groupe Banque Populaire et la Fédération Française de la Franchise en collaboration avec le CSA. La croissance des points de vente est moins soutenue (+5,3%), mais reste cependant nettement supérieure au taux de croissance annuel de l’économie française.
Historiquement, la France est le premier pays à avoir adopté la franchise en Europe. Depuis 2000, le nombre de réseaux a quasiment doublé et les points de ventes ont augmenté de 45%. Les réseaux actifs ont en moyenne 8 ans de contrat.
La franchise se féminise lentement (40% de femmes en 2007, contre 33% en 2004) et la proportion de salariés en reconversion reste importante (72% en 2007).
Les services à la personne en plein essor
En nombre de réseaux, le secteur de l’équipement de la personne reste le plus important. Mais c’est celui des services aux personnes qui connaît la plus forte expansion. Ils voient leur proportion doubler en 4 ans tant par le nombre de réseaux que par le nombre de points de vente.
Autre tendance révélée l’an dernier, près de 25% des réseaux français exportent. Cette performance est en net progrès par rapport à 2006. Pays d’expansion favoris : l’Espagne, la Belgique, le Portugal, les pays du Maghreb, le Moyen-Orient...
À l’inverse, la proportion d’enseignes étrangères implantées en France reste assez stable : 128 réseaux (soit 12,3%) en 2006 et 132 réseaux (soit 11,5 %) en 2007. En tête des nations, les États-Unis avec 29 enseignes, suivis de l’Espagne (25), l’Italie (19) et la Belgique (15). En tête des secteurs, l’équipement de la personne, les services auto, la formation, la restauration rapide.
Un haut niveau de revenu
Le CA annuel moyen se stabilise autour de 1 M€, après la baisse enregistrée en 2005 et 2006. Cette fluctuation a sans doute eu un impact sur les embauches effectuées, en moyenne moindres en 2007, et sur les intentions d’ouvrir un autre point de vente (seuls 10% des franchisés exploitent 2 points de vente sous la même enseigne, contre 17% en 2005). Néanmoins, le revenu individuel mensuel net des franchisés augmente, et il est légèrement supérieur à la moyenne globale des artisans, commerçants et chefs d’entreprise.
Les franchiseurs : des PME patrimoniales
Les franchiseurs sont de grosses PME majoritairement patrimoniales (55%) qui ont choisi la franchise pour accélérer le développement de l’enseigne (pour 88% d’entre eux).
44% des franchiseurs réalisent un CA inférieur à 10 M€.
Les réseaux sont implantés dans la France entière (16% dans la région parisienne et 82% en province). Les types d’implantations favorisent très largement le local commercial (98%) et les implantations en centre ville, dans de beaux emplacements (à 86% avec pignon sur rue).
Un rythme de développement réduit
Les réseaux se sont accrus en moyenne de 5 unités franchisées (7 créées ou transmises, 2 disparues) en 2007 contre 6 en 2006. De leur côté les franchisés sont sensibles à la conjoncture et créent moins d’emplois (1,3 emploi créé en moyenne de juin 2006 à juin 2007, contre 1,8 en moyenne de septembre 2004 à septembre 2005). Les réseaux sont aussi nombreux qu’en 2007 à se développer à l’étranger (29%), essentiellement en Europe et au Maghreb, mais beaucoup moins nombreux à envisager de le faire (14% contre 29% en 2006), compte tenu des difficultés d’adaptation au marché et des questions de réglementation.
Internet devient souverain
Pour les franchiseurs, le Web leur permet essentiellement de présenter l’enseigne (pour 97% d’entre eux), de localiser les points de vente (95%), de présenter les produits et les services (91%) et de recruter des franchisés (83%, contre seulement 54% en 2004).
Source : FFF – Fédération Française de la Franchise -
http://www.franchise-fff.com/
Oui, car c’est un moyen très efficace de faire baisser les prix.