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"Aujourd'hui, on crée son propre look"

Who's next, le salon international de la mode, se tiendra du 4 au 7 septembre au Parc des Expositions de Paris Porte de Versailles. Pour sa 15e édition, il réunira 650 marques autour de cinq univers, et rassemblera près de 45 000 visiteurs. Rencontre avec Elodie Lavesvre, responsable des relations publiques.

Quelles sont les tendances actuelles ?
Aujourd'hui, il n'y a plus une seule tendance qui écrase tout le reste. Désormais, on crée son propre look, on s'approprie sa silhouette, on fait en sorte d'avoir un look unique. On remarque cependant quelques tendances, comme le déclin de la "mode rock". On quitte quelque chose de trash pour revenir à quelque chose de plus fashion, look baby doll... Et on s'aperçoit aujourd'hui de l'importance que prennent les accessoires : ils font vraiment la silhouette. Concernant les produits innovants, le salon en présentera comme chaque année quelques-uns. On avait eu l'an dernier des vêtements en fibre de lait ; une jeune fille malvoyante avait également lancé des t-shirts portant des inscriptions en braille.

La mode est-elle encore réservée à une certaine catégorie de la population ?
Non. La mode s'est démocratisée. En terme de prix, déjà, sous l'effet de marques à bas coût, comme H&M, Zara ou même Cheap Monday, qui s'est positionné sur une certaine catégorie de prix. Quand on voit que des marques vendent des jeans à 230€, c'est aujourd'hui complètement hallucinant... Et puis, la mode touche aujourd'hui toutes les catégories de population. Même si ce sont les 15-25 ans, ou 15-35 ans, qui tirent le marché, qui font la tendance, tout le monde est concerné par la mode.

Comment se crée la mode ?
La mode obéit à trois choses : socialement d'abord, alors qu'on est dans une période un peu morose, on a envie de retrouver de la couleur, de délaisser les tons ternes comme le noir ou le gris. Dans la communication ensuite : quand on voit Kate Moss, les leaders d'opinion, les prescripteurs de tendance habillés d'une certaine manière, on peut être certain de retrouver dans les mois qui suivent la tendance dans tous les magazines. Sous l'effet des salons enfin, qui sentent les choses bouger, qui fournissent les indices sur ce que va être la mode. La mode n'est qu'un constant retour en arrière. Ce sont les associations qui font la nouveauté. Si on prend le mouvement Tecktonik, il n'y a rien de nouveau. Il réunit quelque chose d'un peu punk, d'un peu electro gay. Tout ça associé crée une nouvelle mode.